Eigenlijk zit de parfummarkt niet zo heel ingewikkeld in elkaar DROM Fragrances bezit een marktaandeel van 80% op de wereldmarkt voor geurconcentraten!
Laten we hier eerst eens naar kijken aan de hand van een voorbeeld: Een van de grote merken een bekend duur mode merk. Dit het grote merk wil voor een naderende zomer een nieuwe geur op de markt brengen en vraagt haar leverancier DROM Fragrances hiervoor om een bloemige, frisse en vooral zomerse geurend concentraat te leveren. Wanneer DROM de ontwikkeling van de nieuwe geur heeft afgerond, wordt deze geleverd onder de naam Cat Walk. Deze naam wordt door DROM zélf gegeven. Het grote merk noemt deze nieuwe zomerse geur echter geen Cat Walk, maar geeft er een fancy geregistreerde merknaam aan en (de registratie van een merknaam is een kostbare aangelegenheid). Tevens vult het grote merk het DROM-geurconcentraat zélf aan met farmaceutisch water en natuurlijk alcohol. In sommige gevallen wordt er ook nog een kleurstof aan het geheel toegevoegd om het parfum beter te laten kleuren bij het nieuwe exclusieve flesje dat het grote merk speciaal voor haar nieuwe parfum laat maken.
In dit voorbeeld koopt het grote merk een concentraat dat ontwikkeld is door DROM. Vult het zelf aan met alcohol en water, en brengt het geheel onder eigen exclusieve naam op de markt…
De firma Perfand koopt bestaande concentraten in die zijn ontwikkeld door DROM Fragrances (zie afbeelding). Zo ook het concentraat Cat Walk. Perfand gebruikt een standaard percentage van het concentraat voor de parfums. Voor parfum 20% (voor vrouwen) en voor eau de parfum 16% (voor mannen). Het geheel wordt geleverd aan FM Group. Daar worden de parfums gebotteld, en de parfums krijgen geen namen maar nummers. Zo noemt FM deze parfum FM nummer 18 en niet een duur geregistreerd merk met een speciaal ontworpen (duur) flesje en doosje. Het voordeel zit ‘m in het feit dat alle parfums in een standaard flesje zit, er word geen geld verspild aan dure flesjes en doosjes maar en nog duurdere reclamecampagnes. Daarom kan ik u al parfums leveren voor € 8,90 voor 30 ml en € 14,30 voor 50 ml. De geuren van de grote merken kosten meestal 2 of 3 keer zoveel en dan heeft u een eau de toilette of hooguit een eau de parfum!
